Marie-Michèle Bélanger marketing (00:50)
On se lance dans un nouvel épisode de J'aime ta compagnie, intitulé « Quoi faire quand on pense être fait copier? » Alors bonjour tout le monde, si vous tombez ici, c'est probablement soit que vous avez cherché une ressource pour vous aider à mieux réagir ou à mieux vivre avec le fait d'être copié, ça amène toutes sortes d'émotions, ou encore vous êtes de fidèles auditeurs du balado J'aime ta compagnie. Dans les deux cas, je vous salue.
Je suis Marie-Michelle Bélanger, stratège marketing à la firme et se faire copier, c'est un peu comme un passage obligé quand on est quelqu'un qui crée des produits, des services, des messages, des concepts intéressants. OK? Donc, c'est pas quelque chose qui vous arrive juste à vous. Puis, je veux certainement commencer la discussion en nommant que je tiens à valider que ce n'est jamais confortable pour
personne que de se faire copier. Par contre, ce que je veux vous amener à faire aujourd'hui, c'est à prendre une certaine hauteur et d'aborder la situation avec un certain détachement, puis peut-être même de l'encouragement à continuer à bâtir et essayer de nouvelles affaires,
Je peux peut-être commencer par vous donner des exemples de copies que moi, je vis au quotidien, ok? C'est vraiment des exemples vrais, vécus, qui m'ont fait un petit pincement au cœur. Je peux commencer simplement par des appellations ou des titres. Donc, par exemple, j'ai
un livre blanc ou encore un webinaire avec un titre ou une appellation. Ça, ça roule en publicité.
donc sur les réseaux sociaux ou en ligne. Puis là, après, je vois un collègue qui vend des formations en ligne, qui reprend grosso modo la même appellation que nous tout d'un coup. Cette personne-là a exactement la même
J'ai déjà aussi observé, j'avais un billet de blog avec un titre
Puis j'ai un collègue en marketing qui s'est mis à vendre une formation qui portait exactement le même titre avec le même angle que mon billet de blog à moi.
Il y a aussi une fois où j'ai donné une formation devant beaucoup de personnes et j'ai amené plusieurs concepts et un expert dans la salle et je suis abonnée à l'infolette de cet expert. Donc, un expert a repris trois, quatre de mes concepts slash appellation et l'a ajusté à son domaine d'exercice, mais c'est un calque mot pour
Et pire
une fois, j'ai
une formation à une pigiste
Je travaillais pour une cliente. Donc, la cliente me dit, est-ce que tu peux former ma pigiste sur ABC? dis pas de problème, je monte une formation. Je donne la formation. Un an et demi plus tard, je suis dans le bureau avec une autre cliente et je lui dis, « Hey, je veux te présenter un concept super important. Puis là, je commence à lui partager le concept. Et là, elle me dit, « Oh non, c'est correct, j'ai déjà eu la formation avec une telle. Puis là, j'ai dit pardon.
Et donc, la pigiste...
que moi j'avais formé, avait repackagé mon contenu et avait décidé de le vendre à d'autres personnes. Puis c'est arrivé que finalement elle a vendu à une de mes clientes qui après m'a dit qu'elle avait déjà eu la formation de cette personne-là sans me demander « hey, d'où vient ce contenu-là? Est-ce que c'est toi qui l'a créé? Est-ce que je dois donner les crédits à quelqu'un d'autre? Est-ce que tu me permets de réutiliser ton contenu? » Donc c'est fascinant de voir à quel point
finit toujours par être au courant des gens qui nous ont copié.
qui nous ont volé du stock, matériel, des clients, peu importe. On finit toujours par être au courant. La vie est ainsi faite, des fois la vie est bien faite.
Ceci étant dit, je peux absolument dire que je comprends ce que vous vivez. Le sentiment n'est jamais agréable quand ça arrive.
Il y a quelques approches d'état d'esprit ou de mindset qu'on peut adopter justement pour arriver à canaliser cette énergie qui est comme inconfortable en énergie favorable qui va nous stimuler à créer autre
Donc premièrement, premier angle du mindset, c'est de donner le bénéfice du doute. Peut-être que la personne ne vous a pas copié. Ça c'est important de toujours se rappeler, ça se peut que vous ayez eu la même bonne idée en même temps, la même formulation, la même idée, le même concept.
Ça arrive, c'est très difficile en 2025 d'arriver à générer des idées nouvelles, 100 % nouvelles. Donc, on parle du fait premièrement que peut-être que la personne n'a pas voulu nous copier.
Deuxième clé du
si tu innoves, si tu crées, c'est sûr que tu vas être copié. C'est un passage
Ce n'est pas juste un passage obligé, mais c'est aussi un compliment. Donc, prends-le comme
Les gens qui sont devant la parade doivent rester devant la parade. Donc, quand on est devant la parade, il y a toujours des gens qui vont finir par nous suivre derrière. Mais si on veut garder notre position,
On doit s'assurer de transformer notre énergie négative en drive, en énergie pour nous craindre à créer de nouvelles idées, de nouveaux concepts.
Troisième approche hyper importante en mindset quand on est un développeur, une développeuse, c'est de se mettre des œillards. On se met des
on ne se laisse jamais atterrer ou distraire par une personne qui nous copie. On peut se donner quelques minutes pour être de mauvaise humeur. On peut aller voir un collègue ou parler à un ami puis dire « Hé, j'ai besoin de ventiler deux minutes ».
On ventile ce qu'on a à ventiler parce qu'il faut que ça sorte, C'est qu'on veut pas que ça se transforme en petite maladie physiologique. Donc, faut faire sortir l'émotion négative, mais après, on passe à autre chose.
Quatrième approche du
c'est de prendre de la place. Donc des fois, on crée des super belles idées, on a des beaux concepts, puis on prend pas de place, on reste discret. Le danger avec ça, c'est qu'en étant discret, on est très facile à copier. Parce que quand tout le monde est au
qu'on a une idée, un projet, une appellation, et qu'on associe le concept à nous,
Ben, Fabien, très très gênant de le copier, ok? Donc, tout ce qui est bonne
beaux concepts, des trucs sur lesquels vous savez que vous avez innové, assurez-vous de prendre de la place, de maximiser votre notoriété. On a plusieurs bons épisodes sur la notoriété, sur rayonner sans se ruiner. Donc, prenez de la place, assurez la visibilité de ce projet-là et une certaine attribution à votre personne ou à votre entreprise. Comme ça, après, c'est beaucoup plus dur à copier.
Par exemple, nous, notre formation maudit marketing, elle est associée à la firme. Donc, quelqu'un qui voudrait copier ça, bien, ce serait juste comme un édule coloré de ce que nous, on a déjà fait. On le dit au effort qu'on a une formation maudit marketing.
évidemment que c'est plus difficile à copier.
Puis finalement, je veux juste dire que la copie va toujours en avoir. On s'en sortira pas, même avec un bon mindset, même avec une belle énergie. On regarde juste Métat qui avait copié quand est arrivée la vidéo verticale dans Instagram. Les Reels avaient été copiés, entre autres, Snapchat initialement. même à haut niveau, les gens se copient sans scrupules et donc il n'y a rien de nouveau là-dedans. Maintenant, quoi faire? Quoi faire pour essayer de se...
de protéger de la copie ou de nous assurer que ça fasse le moins mal possible à notre
à notre
Ou à nous si on est travailleur autonome.
Premièrement, de bâtir des marques personnelles fortes. C'est impossible de copier une marque personnelle. On ne pas copier Céline Dion, on ne pas copier Beyoncé, on ne peut pas copier Vero ou Julie
C'est très difficile parce qu'elles ont des marques personnelles fortes. Et après, quand on a une marque personnelle forte, d'ailleurs, on a un super épisode sur la question. Si vous n'êtes pas familiers, allez fouiller dans nos notes d'épisode. On va mettre le lien vers cet épisode-là.
travailler votre marque personnelle de sorte à que ce soit beaucoup plus facile d'attribuer des idées qui sont les vôtres à une autre personne.
Deuxièmement, se positionner différemment. Quand tout le monde fait la même affaire, c'est beaucoup plus facile de copier et de reprendre les concepts des autres. Mais quand vous avez une approche vraiment distincte des autres, vous allez être beaucoup plus difficile à copier parce que votre expertise va être unique, votre approche va être unique, les matériaux que vous employez, votre méthode de conception va être unique. Donc, le plus que vous arrivez à innover, à vous distinguer,
et que ce soit une expertise très spécifique et très différente, mais là, ça devient complètement difficile à copier. Nous, à la firme, autres, on a des super plans de modèles, de plans marketing, de plans de communication. Mais je pourrais donner ça à des gens, là, allez, écri, écri des idées là-dedans ». Mais l'expertise, elle est tellement unique. On a bâti notre expertise, on a plus de 100 plans de communication, marketing et d'autres actifs.
Donc ça, ça vient pas avec le modèle. Ça, c'est dans notre tête, c'est dans notre méthode de travail et ça ne se copie pas. Même si les gens volent notre méthodologie, nos modèles de présentation de stratégies, ben, ils n'auront pas la méthode ou les bonnes idées à mettre dans les cases. Donc, le plus que votre approche, elle est unique, le plus difficile, ça sera à copier.
Troisièmement, investir dans des relations pérennes sans faire autour de vous un beau réseau de partenariats ou de collègues qui vous aiment, qui vous connaissent pour votre unicité. Ça, ça va faire que quand vous êtes copié, il a toujours quelqu'un qui va vous appeler, qui va vous partager une impression écran, va vous dire « Hey, t'as-tu vu? » telle ou un telle fait comme toi, autocopié. Donc, vous allez être au courant de tout. Et autour de certaines tables, ces gens-là vont pouvoir être ambassadeurs ou ambassadrices de votre unicité et dire « Non, on ne peut pas aller là!
un tel, une telle ou telle entreprise ou tel organisme fait déjà ça. OK? Donc, investissez dans des relations pérennes et sincères.
quatrièmement, investissez dans des expériences de marque irréprochables. Sous ça, on a un super
en la
On va mettre l'épisode en lien ici dans les notes.
Et pourquoi ça fait la différence par rapport à se faire copier l'expérience de marketing? Mais nous, si on a une expérience client irréprochable, les clients peuvent venir vers nous. Là, le voisin en communication marketing va lancer une journée de formation, va copier notre affaire, va copier notre concept, va lancer sa
possible que certains clients qui nous aiment beaucoup à la firme vont dire « ben je vais aller essayer le voisin et dire…
Il a une nouvelle offre de formation et ça ne peut pas être négatif que d'apprendre d'autres personnes comment bien faire mon marketing.
Mais si notre expérience de marque est irrépeurante, si notre expérience client est juste « », mais c'est sûr que ça va être très dur à copier. Donc votre clientèle va peut-être aller voir le voisin, le tester, l'acheter, mais elle va probablement rapidement s'ennuyer de vous et revenir vers vous.
Cinquement, vous pouvez travailler avec des
votre propriété
pour vous assurer d'avoir des marques déposées lorsque nécessaire, pour vous assurer que vous ne copiez pas quelqu'un initialement sans même le savoir. Et d'ailleurs, à ce
dans le futur, il y aura un super épisode qui va s'en venir.
J'ai rencontré une avocate géniale que j'ai invitée à venir sur le balado. Donc, on parle de dans quelques mois, là, parce que le temps d'enregistrer, de planifier tout ça. Mais sachez qu'on aura un super épisode là-dessus pour vous outiller.
Et finalement, en CIS, il y a toujours un à long terme. Pourquoi un plan à long terme? Quand on a une petite vente qui marche pas, ou quand on a quelqu'un qui nous copie, quand on un élément disruptif, négatif qui nous arrive, ça ne nous fait jamais dévier de notre vision à long terme. Donc, comme je le disais plus tôt, on ventile trois, quatre minutes, puis après on rembarque en CEL et on focus sur notre plan à long terme qui est clair.
D'ailleurs, je me permets un mot ici par rapport à un plan de match avec une vision
les temps ne sont pas nécessairement évidents pour tout le monde actuellement et on a pris la décision de reformuler notre fameuse formation Maudits Marketing pour que ça se donne en deux demi-journées en ligne, que ça soit le moins cher possible, le plus accessible possible, le plus utile.
pour les entreprises et au BNL. on fait toujours deux éditions, une édition au BNL, une édition entreprise. Et si vous allez sur le site de la firme, la page Maudit Marketing, allez voir les prochaines dates ou peut-être vous mettre sur une liste d'attente, nous écrire si ça vous intéresse. Puis nous, pourra voir si on a beaucoup de demandes. Là, on va faire des dates. On a deux dates en mars 2025. Mais selon le moment où vous prenez, vous écoutez cet épisode.
N'hésitez surtout pas à retourner voir sur la page quelles sont les prochaines dates puis d'aller vous inscrire parce qu'on est là pour vous aider à clarifier votre plan de match. Plus que jamais, c'est important de le
Alors ça conclut l'épisode sur comment on doit réagir quand on se fait copier et qu'est-ce qu'on peut faire pour essayer de se prémunir, de se protéger des différentes formes de copie.
Sur ce, je vous invite à aller nous laisser un avis et à aller vous abonner au balado. Comme je le dis à chaque épisode, c'est déterminant dans la
nous aide à faire connaître, à faire voir le balado auprès d'autres personnes comme vous que ça peut outiller. Si l'épisode vous parle et parle à peut-être un ami aussi, n'hésitez pas à le partager. aussi, nous aide grandement en découvrabilité. Et sur ce, je vous dis à très bientôt, à la semaine prochaine pour un nouvel épisode de J'aime ta...
Bye !
